¿Cuáles son las ventajas y desventajas de un patrocinio deportivo para las marcas?
Además del hacer publicidad en Facebook y otras redes sociales, el patrocinio deportivo es una idea genial y se ha convertido en una industria muy rentable en los últimos años con el incremento de la popularidad del deporte. Por esta razón, te invitamos a leer este artículo con el que aprenderás cuáles son las ventajas y desventajas de un patrocinio deportivo para las marcas.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de un patrocinio deportivo para las marcas?
Antes de mencionar las ventajas y desventajas del patrocinio deportivo, es conveniente destacar que a menudo dichos patrocinios abarcan de manera bilateral tanto a la marca patrocinadora como al club o al deportista.
Ventajas del patrocinio deportivo para las marcas
La ventaja más notable se refiere al incremento de la visibilidad. Esta puede ser mayor según la modalidad que elija la marca. El retorno de la inversión es otra ventaja, puesto que el patrocinio suele ser la mejor opción de publicidad para las marcas.
Además, los espectadores logran familiarizar la marca con su equipo o deportista preferido gracias a la permanencia en el tiempo. Existe una relación estratégica porque no solo se beneficia la marca sino también el equipo o el deportista reciben dinero para poder financiar las temporadas.
La imagen en las camisetas es importante
La imagen en las camisetas es una excelente opción de patrocinio, ya que trae como ventaja el aumento de las compras por parte de los seguidores de ciertos equipos y deportistas.
Los beneficios a nivel fiscal
Las marcas pueden ahorrar dinero al realizar patrocinios porque estos se vinculan a condiciones fiscales especiales. Por lo tanto, es posible pagar menos impuestos y aprovechar los beneficios que otorga esta opción publicitaria tal y como ocurre al aplicar las estrategias de marketing digital.
Desventajas del patrocinio deportivo para las marcas
A menudo, se observan desventajas del patrocinio para las marcas tanto a nivel externo como interno de las empresas tal y como te explicamos a continuación.
Los limites
Aunque la marca puede potenciar el marketing gracias a las acciones vinculadas con los deportistas, los equipos y clubes, también es cierto que no puede controlar a las entidades que patrocinan porque son elementos independientes.
Por lo tanto, si un deportista tiene un comportamiento que no cumple con los estándares establecidos podría generar un impacto negativo a la marca.
El conocimiento del retorno de la inversión
Es bien sabido que se obtienen altas ganancias pero no es posible determinar con exactitud la medida del retorno de la inversión. Este factor puede considerarse como una desventaja si la empresa desea mantener un control total de sus entradas y salidas monetarias.
Los competidores
Existe una numerosa lista de marcas patrocinadoras en el mundo del deporte. Este factor incrementa los retos empresariales que podrían impedir que resalte la visibilidad de una marca específica.
La comercialización de la marca
La comercialización de la marca se puede convertir en una desventaja si no se utilizan estrategias idóneas para aumentar la exposición o si la empresa desaprovecha grandes opciones adicionales como hacer publicidad en las redes sociales.
Por esta razón, es primordial realizar un análisis de aspectos claves que se basen en una adecuada propuesta a fin de construir una sólida estrategia de patrocinio.