�Cu�l es la relaci�n entre 'investigaci�n de mercados' y 'estrategia de marketing'?
�Cu�l es la relaci�n entre 'investigaci�n de mercados' y 'estrategia de marketing'? esta es una gran pregunta que puede surgir al momento de realizar una investigaci�n de mercados. Y la verdad es que estos dos asuntos van muy de la mano, as� que te invitamos a que sigas leyendo este post y averig�es junto a nosotras la respuesta a esta pregunta.
�Cu�l es la relaci�n entre 'investigaci�n de mercados' y 'estrategia de marketing'?
La relaci�n que existen entre la investigaci�n de mercados y estrategia de marketing surge cuando, en una empresa o negocio necesitan desarrollar una estrategia de marketing efectiva. Es entonces cuando entra en escena la investigaci�n de mercados, pues esta es la que dar� la oportunidad de encaminar correctamente hacia el �xito a la estrategia de marketing elegida.
Vinculaci�n de la 'investigaci�n de mercados' y 'estrategia de marketing'
Para comprender mejor la relaci�n existente entre estos dos aspectos, debemos comprender lo que son cada uno de forma independiente.
Comencemos hablando sobre el t�rmino 'investigaci�n de mercados', el cual no es m�s que la recopilaci�n de datos e informaciones que se hace acerca del sector o clima de los negocios, los clientes y sus caracter�sticas demogr�ficas.
Para lograr conseguir y almacenar todos estos datos, las empresas implementan m�todos como testeo de productos, encuestas, estudios demogr�ficos y an�lisis de los clientes que se tienen actualmente, y all� radica la importancia de la investigaci�n de mercados antes de lanzar un servicio o producto.
Por otro lado, la estrategia de marketing consiste en plasmar la informaci�n recibida en el proceso de investigaci�n de mercados en marcha a trabajar. Esto representa el plan o planes que implementar� la empresa para la captaci�n de nuevos clientes y para llegar a los clientes que ya se tienen.
La estrategia de marketing puede partir de la identificaci�n de problemas de marketing (introducci�n de nuevas empresas en el mercado, aumentar ventas, ampliar el n�mero de clientes, etc.) y se tiene muy presente el presupuesto disponible para cualquier estrategia que se implemente. Un ejemplo de estrategia de marketing podr�a ser el implementar el uso de publicidad en redes sociales, crear campa�as de e-mail marketing, entre otras t�cnicas actuales.
Cuando ambos aspectos, la investigaci�n de mercados y estrategia de marketing, se trabajan en conjunto, se ven diversos beneficios para la empresa que lo implementa, pues puede ayudar a que la empresa sepa que tipo de publicidad les servir� m�s, logrando as� consagrar una estrategia de marketing exitosa y bien direccionada.
Elementos imprescindibles en una investigaci�n de mercados en relaci�n con la estrategia de marketing
Si bien una investigaci�n de mercados se compone de diversos aspectos de vital importancia, hay dos de estos que destacan mucho m�s y que son imprescindibles si se relaciona la investigaci�n de mercados con la estrategia de marketing a implementar.
Informaci�n acerca del cliente
En este aspecto radica la sostenibilidad de la investigaci�n de mercados, es por ellos que debes procurar conseguir datos sobre tus clientes aunque para ello tengas que dar ofertas y regalos a fin de que te compartan informaci�n, pues es la �nica manera de lograr una aut�ntica comprensi�n de qui�nes son tus clientes.
De igual manera hay diversos sitios web y compa��as que ayudan a otros a identificar cu�l es su buyer persona o se encargan de almacenar datos demogr�ficos espec�ficos de los clientes, as� que puedes aprovecharte de dicha ayuda para tu investigaci�n. Igualmente puedes averiguar de forma independiente qu� medios prefieren tus clientes y explotar dichos medios, como el correo electr�nico, redes sociales, etc.
Ajustes a lo largo del tiempo
Debes tener en cuenta que ni la estrategia de marketing ni la investigaci�n de mercados son procesos que se estanquen o queden est�ticos en el tiempo, sino que m�s bien que evolucionan y crecen a medida que tu empresa crece, desarrolla y se consolida en el mercado.
As� que siempre debes ajustar tu estrategia a las nuevas tendencias de marketing y nueva informaci�n que consigas acerca de tus clientes y s� flexible y mantente dispuesto a cambiar los m�todos implementados.
La investigaci�n de mercados en una de las herramientas de marketing m�s poderosas para una estrategia exitosa, as� que aprov�chate de esta relaci�n y encamina tu empresa al �xito.