¿Cuál es la diferencia entre un ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’?
Toda marca se encuentra sobre cualquier logo o icono. Incluso las redes sociales más populares se identifican eficazmente de esta forma. Esta cualidad nos hace mantener una asociación entre una representación visual y una marca específica. Por ende, es importante saber ¿Cuál es la diferencia entre un ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’?
Las representaciones visuales de las marcas de fábrica
La gran mayoría de los profesionales del diseño saben que existen diversas denominaciones que hacen referencia a las representaciones gráficas de las marcas. No obstante, el resto de personas suelen utilizar el término “logotipo” para referirse a alguna representación visual aunque esté expresado de manera incorrecta.
En este sentido, surge cierta confusión al momento de hablar sobre los términos ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’. Incluso la palabra “marca” puede hacer referencia a diversas fuentes ya sea una marca de fábrica, una señal o una marca registrada.
¿Cuál es la diferencia entre un ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’?
Para poder establecer la diferencia entre un ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’ es necesario conocer en qué consiste cada término a fin de estipular los puntos de divergencia entre ellos tal y como lo exponemos a continuación.
El logotipo
Un logotipo es un identificador o representación visual que contiene tanto letras como palabras con una tipografía legible y cifras. Comúnmente, las empresas utilizan una tipografía particular o personal acorde con sus valores para que los clientes puedan identificarlos inmediatamente a través de sus estrategias de marketing digital y convencional.
El isotipo
Un isotipo es un recurso visual que incluye imágenes, íconos y símbolos. A diferencia del logotipo, no requiere letras, palabras ni cifras. Generalmente, el isotipo sirve para simbolizar a una marca o un servicio que ofrece la misma.
El isotipo resulta de gran utilidad al momento de hacer publicidad online o física mediante el uso de las diversas herramientas de marketing.
El imagotipo
Un imagotipo es una representación gráfica que utiliza imágenes, íconos, símbolos y también puede incluir letras, palabras y cifras. Por lo tanto, es una combinación de logotipo y el isotipo. Tanto el elemento pictográfico como el texto permiten que las personas asocien cada elemento con una empresa particular.
Por esta razón, es común ver anuncios en Facebook Ads y otras redes donde se incorpora el imagotipo de una empresa con la finalidad de establecer una relación entre una representación visual y una marca.
La marca
La marca es el rasgo o el grafismo que se utiliza para distinguir una empresa respecto a otras por medio de elementos gráficos. La marca puede hacer referencia a una señal que denota pertenencia o calidad, un distintivo de alguna empresa fabricante o un registro legal para obtener una posición y gozar de seguridad.
La etiqueta
Una etiqueta es un elemento impreso que incluye el nombre del fabricante, la composición del producto y otros aspectos que permiten identificarlo, diferenciarlo y describirlo. Generalmente, las etiquetas sirven para informar al consumidor aspectos esenciales después de adquirir un producto sobre el uso correcto o para otorgar un conocimiento general de los atributos de un producto.
Sin embargo, algunas etiquetas sirven para persuadir al cliente y suelen incluirse en promociones mediante el uso de un logo y un tema en particular. A menudo, incluyen las palabras “Nuevo”, “Súper” o “Fórmula mejorada” para llamar la atención de los consumidores.
¿Por qué se confunden los términos ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’?
Frecuentemente, existe una gran confusión entre los términos ‘logotipo’, ‘isotipo’, ‘imagotipo’, ‘marca’ y ‘etiqueta’ debido al uso incorrecto de nuestro amplio vocabulario. De hecho, un gran grupo de estudios de diseño prefieren utilizar los términos de manera incorrecta para que sus clientes puedan comprenderlos y abarcar aún más que sus competidores.
De hecho, la mayoría de personas suele identificar la representación visual de cualquier marca como un “logotipo” cuando en realidad dicha representación sumada a la imagen de una marca incluye muchos aspectos tales como el marketing, el precio, la publicidad, la calidad y el servicio además del diseño.